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    程序员小乐:微信会偷看聊天记录吗?张小龙万字演讲回应一切!新

    作者:[db:作者] 时间:2021-09-07 13:20

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    每日英文

    If you’re brave to say “good bye”, life will reward you with a new “hello”. -- Paulo Coelho.

    如果你勇于对过去说“拜拜”,生活就会回赠给你一个新的“哈喽”。

    每日掏心话

    做人要含蓄一点,凡事得过且过,不必太过斤斤计较,谁又不会跟谁一辈子把一些事放在心中就好。

    来自:21世纪经济报道(ID:jjbd21)、部分内容来自 微信公开课?| 责编:乐乐

    编程技术圈(ID:study_tech)第 1119?次推文

    往日回顾:再见 Win10!下一代操作系统来了。。

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    导读:1月19日,腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在“2021微信公开课PRO”重头戏的“微信之夜”活动上亮相,他从视频号等方面分享了微信十年的重要进展。

    1月19日,一年一度的微信公开课如期而至。每年公开课,除了微信各个重要产品的集中亮相外,外界更为期待的则是微信创始人张小龙的演讲。

    一向低调的张小龙,几乎不参加公开活动,而微信公开课是例外。不仅如此,张小龙还属于那种“要么不讲,讲就认真讲”的朴实大佬,2019年公开课超四小时的深夜演讲想必让很多人记忆犹新,所以,张小龙每年公开课的讲话,也成为外界窥探这位微信一号产品经理的最佳窗口。

    另外值得一提的是,今年也是微信上线十周年。截至2020年9月30日,微信的月活跃账户数达12.12亿,从最初的一款即时通讯工具发展至今,微信的边界已经变得越来越宽,朋友圈、公众号、微信支付、小程序以及去年刚发布的视频号等,这些微信产品无一不融入到人们的生活,并改变人们的生活。

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    站在微信十周年的特殊节点,张小龙说,十年过得特别快,十年前做微信的时候,想法特别简单,就是自己不怎么用QQ,但需要一个沟通的工具,想到很多人可能和自己有一样的需求,所以做了微信。

    但他也没想到十年后的微信会成为今天这样。“我觉得自己特别幸运,是被上帝选中的那个人,因为靠自己是做不到现在这样的”。

    2亿人设置朋友圈3天可见

    张小龙透露微信最新数据

    演讲上,张小龙披露了几组有趣的微信最新数据:

    2020年,每天有10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行视频通话;

    7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈,其中照片6.7亿张,短视频1亿条;

    朋友圈每天有1亿条视频内容,有3.6亿用户读公众号文章,4亿用户使用小程序。与2019年相比,朋友圈发布数量涨了10倍。

    他还透露,2亿人朋友圈设置仅三天可见。

    2019年,张小龙第一次公开了朋友圈的数据,当时他讲到:微信1亿人设置了三天可见,想重新设计朋友圈。

    微信还是像十年前那样简单

    回顾过去十年,张小龙从产品的角度,将微信做过的事情归结为两个词,分别是连接和简单。

    他说,连接是很美的,世界也是万事万物连接起来的,微信最早提出连接人,后来连接服务、连接内容。做连接,会让我们知道,我们的重心不是做内容,而是做底层。

    至于简单,张小龙认为它能代替美观、合理、优雅,可能很多人不认同,但在他看来,简单是很美的,最简单的,也可能是最好的。

    以前在饭否,看到很多产品越做越复杂,张小龙吐槽说,“一个产品,要加多少功能,才能成为一个垃圾产品啊!” 不是说加功能会让产品不好,而是加了不必要的功能,或者加功能的方式不对。

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    十年来,微信加了很多功能。但让他很庆幸的是,现在的微信,还几乎和十年前的微信一样简单。虽然比十年前多了非常多功能,但这些功能,都已经是用的最简单的办法了,所以增加的复杂度会小。“简单才会好用。特别是一个产品有十亿人在用的时候”。

    张小龙称,“简单”是一个非常高的目标,不是一个简单的目标,用户有时候并不在意你做的是否简单,但微信还是会去追求,因为有很多人能感受到简单背后的美感。所以,微信虽然已经是一个非常大体量的产品,但我希望它能一直保持自己的风格,像个小而美的产品一样,有自己的审美,有自己的灵魂,那我们的工作也会更有意义。

    除了对微信十年的一些总结,张小龙在近一个半小时的演讲中中,把超一半的时间,给了视频号,其他时间则分别谈了关于直播以及一些微信新功能的内容。

    微信会看聊天记录?张小龙:看了会被开除,将推出自有输入法

    演讲上,张小龙称,腾讯的员工窥探聊天记录会被开除,且我们不在云端保存聊天记录。但他表示,相关规定的要求下,会留存近三天聊天记录备查。

    同时,他透露,为了更好地保护用户隐私,微信将在近期灰度测试输入法。

    张小龙表示:“我们确实不会看你们的聊天记录,我们公司的人都是知道的,因为如果要看会被开除的,我们这里不保存聊天记录。”

    “那为什么(用户)在微信说了什么,会收到(相应)广告呢?”张小龙说,“从这个出发点,我们技术团队聊到,我们为什么不自己做一个输入法,我说好啊,我们有这个技术团队,这个团队是做机器翻译的,有很好的AI积累,他们也想验证自己的技术水准,在输入方法这里,我们前期做一些投入还是很好的。”

    剧透5大新功能

    张小龙说,做产品就是要有一些异想天开的想法,虽然很多不能成功,但如果成功了就会很有意思。

    不过对于社交化的产品,很多功能必须通过用户体验才能验证。就像拍一拍,很多人不喜欢,但也有1.2亿人设置了拍一拍的尾巴,对未来说,拍一拍功能是一种表达,模拟用户线下人与人的互动。

    在演讲中,张小龙也剧透了一些微信即将推出的新版本的一些新功能,比如微信表情、状态、听歌以及浮窗、输入法等。

    1、“炸裂”对方屏幕的表情

    张小龙说,微信表情很多年没有大升级,但好在有用户贡献自定义表情。通过一些数据,发现人们表达出来的情绪更强烈,比如“裂开”这个表情很受欢迎,所以微信团队在想,如果能扔个“炸弹”出去,让对方屏幕裂开,这个表达更强烈。

    实际上,做这样一个动画效果很容易,但难在如何在原有的表情体系上去做。不过现在,微信已经做出来了,用户马上就能体验到。

    2、通过“状态”寻找同类

    张小龙认为,未来的用户名片应该是活的,要包含用户当前的状态。所以微信要引入状态功能,其实之前也做过视频动态,但不大成功,每天大概有100多万的人在发视频动态,接下来会把它升级一下。用户通过随便说几句或写几句,就可以表达自己的状态,然后通过状态,可以找到谁和你在同一个状态下。

    张小龙称,社交的本质,是找到同类,而状态是帮助找到同类的方法。但他也坦言,不知道结果会怎么样,可能要经历两三个版本才能完善,但还是希望让大家先尝试一下。

    3、听歌分享

    有了移动互联网之后,很多人听歌变得少了,而微信是一个包含信息种类特别多的,让张小龙一直不大满意的一点是,微信的听歌体验很不好。

    他说,不明白为什么所有播放器都是电唱机在那转,这是一个很古老的听歌工具,现在很多人甚至都不知道电唱机是什么。张小龙认为,听歌的时候应该看到什么,比如你可以想象你在这里听这首歌,另外一个人在另外的场景,还有很多类似的人,如果把他们听歌的眼前画面都连起来的话,总有一些人的画面跟你是非常类似的,他能够打动你的,所以从这个点上出发,就把听歌的体验做了一个视觉化的展现。

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    但这个难度其实特别大,因为技术还没有到那一步,我们的眼球都有一个摄像头实时传到云端,未来迟早会到那一步。所以目前只能通过别的产品方式,就是有一些热心的用户,能够把某一首歌变成一个制作得很精美的,类似MV这样一个东西,可以分享给更多的人看到。

    4、浮窗

    张小龙说,现在微信的浮窗,他特别不喜欢,就像狗皮膏药占了一块位置,但为了解决一篇文章要很久才看完,而中途要不断处理微信消息的需要,有了浮窗功能。

    很多时候,一篇文章,一个长视频,是要分很多次才看完的,如果每次都要先拖到浮窗,也是很繁琐的。

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    现在,微信提供了一个尚未看完的内容的列表,方便可以随时找回这些内容继续看完。尤其是对于长视频,更加需要随时可以切走,然后又能快速找到。直播也一样需要。

    5、下个版本将设置直播入口,春节期间或将推直播拜年

    张小龙透露,在微信的下个迭代版本中,会设置直播入口,可能会设置“在附近的人”栏目。春节期间,微信或将推出直播拜年的玩法。此前贝壳财经曾报道,微信已经将直播的底层构架搭建好,推出直播入口只是时间问题。

    在张小龙看来,直播是一种相对轻松的面对面途径,未来直播可能会成为一种个人化的表达方式。

    关于视频号

    2020年1月19日,微信正式推出视频号,至今整整一年。期间,微信视频号迭代了4个大版本,并陆续支持了顶部分栏、转发朋友圈大屏显示、长视频、直播打赏、连麦等能力。

    张小龙说,2017年的时候,他就跟公众号团队聊过,公众号只适合少数人写长文章,但大多数人写不了长文章,所以想在朋友圈下面做一个类似“非朋友圈”的功能。这个想法他和马化腾吃饭时也聊过,马化腾也很支持。

    但当时不了了之,是因为这项工作非常大,而随着时间的推移,视频化表达其实越来越成为普通人的习惯。最近5年,微信用户每天发送的视频消息数量上升33倍,朋友圈视频发表数上升10倍。

    这时候,微信再思考短内容的时候,就会想,不应该基于短文字来做,而是应该基于视频化内容来做。

    张小龙认为,视频化表达应该是下一个十年内容领域的一个主题。于是2019年,微信组建了一个约20人的团队,开始开发视频号,当时的定位是视频化的微博。

    张小龙还澄清了一个外界传言很久的话题,他说,很多人说视频号是公司的战略重点,但并不是,公司的重点还是在微视,关于视频号,公司甚至没有开会为此立项,所以这个项目就是微信自己在做,“它不是一个任务,而是自己给自己的一个挑战”。这实际上这也是微信的风格,基本上微信做东西,都是成立小团队开始做起,而不是大规模的兵团作战。

    1、视频号的重点不在视频,而在号

    对于视频号,微信团队的定义是,“视频号是一个人人可以记录和创作的平台 ,也是一个了解他人,了解世界的窗口”。在张小龙看来,视频号的意义,视频是其次,号才是最重要的。

    他说,微信的价值中,身份是很重要的一点,就像现实生活中的身份证一样,微信可以在很多场景下代表用户的身份,但微信的身份,整体还是基于社交和通信领域,相对是私密的。

    而在做视频号的时候,也需要创造一个新身份,这和微信的身份完全不同。比如之前做直播,一直都没法突破微信身份的限制,但有视频号之后,直播才能变成一个公开领域的事情。

    对于身份,其实面向机构的话,还有一个特别重要的作用。在PC时代,机构最大的ID就是官网,每个公司都会注册自己的一个官网,但移动互联网时代,建立官方网站已经没有意义。对微信来说,一直希望帮企业做平台,像之前做公众号和小程序的时候,也是秉承这一点,让它们成为企业的官网,现在,我们觉得视频号也会成为企业的官网,不仅如此,对机构来说,视频号还会是一个最好的载体。

    2、社交推荐拯救了视频号,但未来的主流会是机器推荐

    张小龙说,去年上半年,视频号的内容不够多,分发效果也不理想。当时也从微信搜索算法团队抽出人来,组建了三个团队,来寻找视频号推荐算法的最优解。但这其实是一个死循环,因为内容不好看就没有浏览量,就导致没有人贡献内容,所以推荐系统也推不出好内容,然后继续没有好的内容看。

    因为内容不好看就没有浏览量,就导致没有人贡献内容,所以推荐系统也推不出好内容,然后继续没有好的内容看。

    在5月份的时候,视频号做了一个大改版。因为经过几个月的灰度,表明在现有的内容下,基于机器推荐是走不通的。对比朋友点赞的内容,虽然当时朋友点赞还是匿名的,和机器推荐的内容来对比,张小龙发现,机器推荐的远不如人工(或者说朋友)推荐的精彩。

    所以,视频号开始以实名点赞的社交推荐为主,机器推荐为辅。新版本发布后,各项数据都开始上扬,视频号也踏过了生死线。张小龙表示,对于一个内容产品,只有达到一定用户量级,才能实现自循环,这才真正度过生死线。如果没有踏过这个生死线,那再多的功能也都没有用,在视频号的发展过程中,社交推荐发挥了至关重要的作用。

    但是,这并不是说机器推荐没有用,而是只有在内容足够丰富的情况下,机器推荐的作用会更大。去年6月份的时候,张小龙曾做过一个预测,即未来视频号的流量分配比例会是,关注、赞和机器推荐分别为1:2:10。

    之所以做出这样的判断,张小龙解释说,内容可以分为两种,一种是需要花脑力去理解的知识性信息,是学习;一种是不需要花脑力的思维舒适区的消费类的信息,是娱乐。朋友赞是朋友强迫你去获取你未必感兴趣的知识性信息,属于学习类的;机器推荐,是系统投其所好而让你很舒服的浏览你喜欢的消费性信息,属于娱乐类的。

    从用户习惯来说,不费脑力的内容肯定占比会更大。但目前来说,视频号里朋友点赞的内容流量是机器推荐的两倍多,这其实不够合理,也说明视频号的内容丰富度还不够,机器推荐的内容触达还没有那么大,未来,视频号也会不断调整。

    3、视频号是基础设施

    在做视频号的时候,张小龙思考一个问题,究竟什么是视频。说到视频,大家会想到手机相册里面的视频文件。就像朋友圈,只能上传相册的视频,但在张小龙看来,视频文件以后可能会消失。张小龙说,未来的视频不应该是文件的形式,而是一个结构化的形式,可以被标记,可以进行互动。就像现在在微信里分享视频,还要传一个文件,这个方式会被淘汰。

    在朋友圈也是,朋友圈的视频也应该是结构化,所以现在很多人把视频号分享到朋友圈会发现,它和本地上传的视频没有什么区别。未来,微信里流通的视频,也会以视频号的形式存在。

    如何理解视频号要做的事情,张小龙说可以参考公众号。公众号是文章的载体,如果没有公众号,大家分享文章可能还要通过文件的形式,但现在都是通过公众号。

    张小龙说,视频号更多的意义,是视频内容的载体,既然是载体,那就是承载内容的,而不是生产内容,所以,微信接下来的重点,也是做内容的承载和船体。

    虽然现在视频号还没有做到让更多普通用户去发内容,但微信已经通过一些小举措去引导,比如让视频号的内容关联到名片,这样用户点击其他人名片时,就可以看到他的视频号。在公众号顶级架构师后台回复“架构整洁”,获取一份惊喜礼包。

    张小龙表示,视频号希望每个人都可以用,而不是大V、网红表演的地方。另外关于全屏的问题,张小龙称,视频号去年上半年,内容的命中率很低,所以要像微博一样,每一页展示更多的内容,提高命中率,但随着内容变多,也会开始做一些全屏的尝试。

    关于直播

    观察整个互联网变迁史,互联网的内容形态一直在演变,最早要写东西,要学习html语言,后来有博客微博,这个方向就是朝着普通人能生产使用的,所以微信也在想,有什么比短视频还更能被普通人接受,在张小龙看来,直播是有机会的。

    过去几年,直播一直在发展,但很多人对直播的认知可能还是停留在秀场、带货领域。张小龙则从内容形态的角度,对直播进行了思考。

    他分享自己的直播体验称,“直播特别轻松,如果让我拍短视频,会觉得压力特别大,要准备很多东西,但做直播,不需要做太多准备”。

    这也是直播和短视频的一个区别,短视频因为要做精美的内容,所以有创作门槛,但直播不需要。张小龙表示,未来直播有可能变成很多人使用的个人表达方式,他也在设想,微信名片太死板,未来可能点开的用户名片是活的,每个人都是别人的眼睛,都可以通过别人的眼睛看他所看到的。?

    最近,微信团队也在想直播和春节有没有某种关联性。所以今年春节,微信也在直播上做了一些东西,希望今年用户能通过直播的方式来拜年。

    张小龙演讲全文:微信十年的产品思考

    各位朋友,晚上好!

    谢谢来到公开课现场的朋友们,让我感受到这是一个面对面的交流,而不是一个人面对屏幕的直播。

    2020,对很多人来说都是很不容易的一年。包括我们的公开课,也改为线上进行了。虽然在几年前的一次公开课上,我说公开课应该线上开就好了,效率最高,但没有想到今天是因为疫情的原因被迫做到了。

    去年这个时候我们也没有想到,这次我们已经通过视频号来进行直播了。

    因为疫情,很多公司的年会都改线上了,所以这个时候,我的同事们正在努力给视频号直播加一个能力,就是只有白名单的人才能进入直播间的企业内直播,希望能给需要线上开年会的企业一些帮助吧。

    回头看十年前,当时的想法只是,希望有一个适合自己的通讯工具来用。于是就开始了微信的第一版。但当时绝对没有想到,十年后的微信会是现在这个样子。对此,我自己感觉特别幸运,我想我一定是那个被上帝选中的人,因为光靠个人努力是做不到这一点的。

    我分享一组数据吧,到今天,每天——

    有10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行了视频通话;

    有7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈,其中照片6.7亿张,短视频1亿条;

    有3.6亿用户读公众号文章,4亿用户使用小程序;

    还有很多,包括微信支付,企业微信,微信读书,搜索等,就不一一说了。如微信支付,它就像你以前的钱包一样,已经变成了生活常用品。而微信,也真的成为了“一个生活方式”。

    今天是公开课,应该有很多的创作者参与,所以,也在这里感谢微信平台的每一个创作者,公众号的,小程序的,视频号的创作者。因为你们的创作,让微信的生态充满活力。

    大家知道视频号今年的变化特别大。这里也想分享一下视频号的一些想法。

    视频号的起源

    可能在2017年吧,我跟公众号的团队说,我们现在公众号只适合少数人写长文章,但是大部分人写不了文章。我们应该在朋友圈下面加一个“非朋友圈”,只能发短文或者照片视频。

    但后来就不了了之了,确实是很大的工程。因为帐号体系可能都完全不同了,就完全是个新的比公众号还复杂的系统。

    随着时间的推移,视频化表达其实越来越成为普通人的习惯。来看几个数据,最近5年,用户每天发送的视频消息数量上升33倍,朋友圈视频发表数上升10倍。这时候,我们再思考短内容的时候,就会想,不应该基于短文字来做,而是应该基于视频化内容来做了。

    视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题。虽然我们并不清楚,文字还是视频才代表了人类文明的进步,但从个人表达,以及消费程度来说,时代正在往视频化表达方向发展。

    于是在2019年,我们组织了一个特别小的小团队,开始了视频号的开发。

    我们也没有问公司要什么资源专门去做,甚至没有在公司开会立项,就自己悄悄做了。我觉得这很微信风格啊,基本上微信做东西,都是成立小团队开始做起,而不是大规模的兵团作战。

    并且我说,我们要做,就一定要做成做大。这并不是公司给的任务,因为完成任务是枯燥无味的,并且会因此动作变形。应该说是我们要给自己一些挑战性的目标,不然工作会显得很无聊。

    视频号是什么?

    视频号是一个人人都可创作的短内容平台。

    所以它是公开领域的内容平台,就不能基于微信号来创作了。

    因此遇到的第一个问题是,需要有一种新的ID(身份)。长期以来,微信的最大价值是每个人的微信ID。比如微信支付能很顺畅,因为钱包跟着个人ID走,这是非常自然的。就像你现在只拿身份证也能取钱一样。但这个ID是通讯和社交领域的,因此是私密的。因此,微信的用户并不能公开对非好友说话。即便评论了,别人也无法联系你。这对于社交领域当然没有问题。但对于公开领域,需要新的身份。而在一个产品里,承担两个身份,其实是很有挑战的。

    而这个新的ID,还必须特别方便,不至于在各个场景里遇到身份的冲突。所以处理得不好,双ID会让系统变得非常复杂。比如你评论,就需要选择用哪个ID来评论。

    但是这个ID的意义又特别大,一旦走出这一步,意味着微信不再局限于社交领域,而是进入到公开信息领域。

    因此视频号的意义,与其说是视频,不如说是“号”。因为有了一个公开的号,意味着每个人都有了一个公开发声的身份。

    比如,直播,在视频号里做得很顺利。在视频号之前,我们是没法做直播的,最多做到群内直播,那还是属于群通信的范畴。但有了视频号这个ID,每个人可以迅速开通自己的直播。这里,ID才是基石。它可以承载视频内容,可以承载直播,可以承载小程序等。

    我记得当时有个方案是,每个进视频号的人要创建一个视频号ID,用这个ID来浏览和评论内容。我说不对,浏览者应该是微信身份,而不应该强迫每个人开一个新的身份才能看和评论。幸好当时选择了这样一条路径,不然就没有后来的社交推荐体系了。其实产品的迭代是由无数这样的选择组成的。

    ID还有一个重要的意义是针对机构的。

    大家知道PC时代每个机构都有一个官方网站。其实微信一直在寻找PC时代的“官方网站”的替代物。做公众号的时候,我们希望公众号就是一个机构比如企业的官网。做小程序的时候,我们希望小程序就是官网。现在,我们希望视频号是每个机构的官网。这是合理的,官网是需要进化的。所以未来视频号会承接一个机构的很多服务内容,并不局限于视频。比如一个企业的服务,可以通过小程序的方式,展示在视频号下面。

    所以我开玩笑说,如果有一天我们在每一个广告牌下面,都能看到广告主的视频号的二维码,那就说明视频号做成了想要的官网了。

    第一个版本其实只是搭建了这样一个ID体系。和公众号的很类似,但是比公众号的门槛低很多,普通微信用户可以立即开通它。

    内容表现上,只是一个简单的信息流,混合了关注的,朋友匿名点赞的,和系统推荐的内容在里面。

    但这样的效果并不好。因为是灰度,量不大,因此也吸引不到大量的创作者来贡献内容,因此推荐的内容也一般般。

    但即使如此,我们还是希望推荐的质量能够好起来。我们组建了三个做推荐算法的团队,每个团队十几个工程师。希望各自用不同方法去找到推荐的最优解。

    应该说我们在算法领域沉淀应该还是很深的,搜一搜背后是个几百工程师的搜索技术团队,同时我们自己研发的语音识别和机器翻译,都是国内的一流水准。对了,外界一直有人说我们的语音识别用的是第三方的技术,其实我们从未用过第三方的,一直都是我们自己研发的。现在微信里面的语音识别每天翻译的语音条目在五亿条以上。

    虽然搜索团队有很强的算法技术人员,但是,我还是把他们从搜索团队抽调出来进入到视频号团队来工作。因为闭环的小团队才能迅速迭代。

    推荐团队很努力,但头几个月的滚动特别困难,似乎陷入了死结,就是内容不好看就没有浏览量,就导致没有人贡献内容,所以推荐系统也推不出好内容,然后继续没有好的内容看。

    5月份的时候,我们做了视频号最重大的一个改变。因为经过几个月的灰度,表明在现有的内容下,基于机器推荐是走不通的。对比朋友点赞的内容,虽然当时朋友点赞还是匿名的,和机器推荐的内容来对比,我发现,机器推荐的远不如人工(或者说朋友)推荐的精彩。既然这样,就应该以实名点赞的社交推荐为主,机器推荐为辅。

    当时我给的理由是,我们所看的书,大部分是因为周围有人推荐而去看,而不是网上书店推荐的书。你少看几个机器推荐的内容不会觉得可惜,但错过了朋友们都在看的内容会觉得可惜。这是视频号能借助社交推荐起来的理由。

    于是五月份开始了变更最频繁的两周,几乎每两天就要更新一个版本。然后发布了基于朋友点赞的新的灰度版本,终于看到了上扬的数据,用户的留存非常高。

    所以6月视频号的用户到了一个量级。数字其实不重要,但对于一个内容形态的产品来说,一定量级的用户意味着解决了生死问题,即流量的循环起来了。

    这是一种典型的微信style的产品方法,即通过产品而非运营的方法,找到事情的撬动点,通过产品能力让事情运转起来。

    有这个用户基数说明生存下来了,这时候就可以开始做基础功能的完善了,比如直播能力等。没有过生死线的话,做再多功能也是白搭。

    在这里,是社交推荐发挥了作用,当时机器推荐的占比非常小,留存也非常低,我们也差点就放弃了机器推荐。但是,并不是说机器推荐没有用,而是要在内容丰富的情况下才能发挥作用。

    插一个小故事,6月份的时候,那时社交推荐的新版还在开发吧,我在黑板上写下一个断言:未来有一天,视频的播放量,关注,好友推荐,机器推荐的消耗比例,应该是1:2:10。即,一个人应该平均看10个关注的视频,20个朋友赞的视频,100个系统推荐的视频这样的比例。

    当时是这么解释的:

    内容分两种,一种是你需要花脑力去理解的知识性信息,是学习;一种是不需要花脑力的思维舒适区的消费类的信息,是娱乐。朋友赞是朋友强迫你去获取你未必感兴趣的知识性信息,属于学习类的;机器推荐,是系统投其所好而让你很舒服的浏览你喜欢的消费性信息,属于娱乐类的。关注里面两种信息都有。

    因为关注的东西你已经知道大概会是什么了,反而不会太有吸引力,因此是1。朋友赞虽然看起来累,但是不能错过,所以是2。而系统推荐,符合懒人原则,是大多数人都更容易消费且获得舒适感的信息,所以是10。

    但是我们现在的大盘数据,并不是这个比例。现在朋友赞产生的整体vv,是机器推荐的2倍。

    于是我让数据同事统计了一下,只拿有关注的用户来看。有关注的用户目前极少,属于活跃用户,所以代表了未来活跃用户的行为。前几天的数据是,有关注的用户,人均在三个tab产生的vv,差不多是1:2:9。拿到这个结果时我非常吃惊。它只是一种粗略的估计,并不是说预测特别准确,而是说我们做东西的习惯是,如果这样做,应该先推理出来一个结果,然后用数据去验证,才能检验方向是不是对的。

    我估计未来这个9还会变得更大。因为这是和内容丰富度相关的。

    说到这里,可能会有人说当机器推荐这个9变得越来越大,不是不符合用完即走吗。用完即走跟时间长短无关,跟效率有关。我们从来不会关注用户在微信里停留的时长,那不是我们的目标。当用户想要看内容的时候,不管是文章还是视频,如果他花了很多时间看,只能说明微信里面有很多值得看的内容,而不是要刻意去消耗他的时间。

    什么是视频

    过程中还解决了另一个问题,即究竟什么是视频的问题。

    说到视频,大家会想到手机相册里面的视频文件。就像朋友圈,只能上传相册的视频。我们也确实是通过这个方式,来希望朋友圈里的视频更多的是用户自己拍摄的视频。

    但视频文件其实是会消失的。

    从Windows转到苹果手机的用户,都会遇到一个问题,以前的文件和文件夹去哪里了。在iOS里,没有了文件的概念。文件被各个应用自己定义了。这是把文件应用化了,即文件不能脱离应用而存在,一旦脱离了,就是没有意义无法解释的数据。

    这是一种很好的观念。

    原始视频只是数据,它没法关联到其他信息,如创作者,观众数,评论等。它还需要存在本地,数据丢了就丢了。

    因此未来的视频应该是一种结构化数据。它存在云端,有所有的创作者信息,有观众的互动信息,能够很方便的分享。

    文字和视频等内容,存在的价值在于有人看到,也就是分享。而分享,如果还需要copy整个原始数据,是很落后的。分享应该只是一个链接的传递。

    这会让我反思,朋友圈里面上传视频,以后会一直用这种原始方式吗?

    所以在6月的时候,我们需要把视频号内容分享到朋友圈来,遇到一个问题,它应该长得像一个链接呢,还是像一个本地视频呢?其实是归类,它应该归类到文章链接,还是一个视频文件。我的答案是,云端化的结构化的视频,才是视频,本地的视频文件,反而是裸数据,是应该被淘汰的。所以你看到的朋友圈里的视频号的视频,和现在的本地视频的展现没什么区别。

    在这里,视频号是结构化的视频内容的载体。我相信以后微信里面流通的视频,越来越多的会以视频号视频的形式存在,而不是视频文件的方式。

    这种变化,其实在公众号体系里体现过一次。公众号是一个文章的载体。它让文章因为分享而变得有价值。并且,公众号定义了文章的展现形式,是所有的用户在阅读不同的文章时,能以一种相对一致的体验来阅读和互动。在我看来,这是对网页时代阅读体验的一次大的体验提升。

    不管是文章还是视频,他们存在的价值在于被人看到,或者说被分享。显然,文章和视频需要一个载体来传播。

    如果你能理解公众号对于文章分享的价值,那么,可以用同样的思路去理解视频号对于视频分享的价值。

    载体的含义还体现在,我们自己不做内容,也不会去买内容。我们不关注具体的内容是什么。我们只做内容的承载和传递。

    长视频和短视频

    我们也遇到了超过一分钟视频的问题。自然而然地,大家会认为长视频和短视频是两种东西,因此应该设计成两种不同的内容对象。

    中间有个版本确实是视频号有专门的长视频这一栏的,甚至长视频和短视频的评论点赞还是分开的。

    但如果仔细思考,在微信号体系里,是不应该做这种区分的。长短视频的区别只是消费的场景不一样。短视频适合碎片时间的连续消费,而长视频适合有一大段时间来看。

    对视频号来说,简化这个问题的方法,是把一分钟以内的视频是为短视频,一分钟以上的视频的开头一分钟视为这个视频的摘要或简介。我把它称为封面。这样的话,视频号不区分长视频短视频,但是又能兼容短视频的体验。在公众号编程技术圈后台回复“Java”,获取一份惊喜礼包。

    关于长视频,我希望视频号逐渐积累越来越多的长视频,成为长视频的云端仓库。将来有一天,也许我们会提供一个检索或推荐入口,这样用户可以找到丰富的长视频内容。